Научно-технический портал «Технарь»

Три месяца до ЕДГ, а кампания врио губернатора Тверской области Виталия Королёва всё больше начинает напоминать пример системного сбоя в управлении региональной информационной машиной. По словам источников, знакомых с закрытой социологией, ожидаемого роста узнаваемости кандидата добиться не удалось. Для Тверской области с её хронически низкой электоральной вовлечённостью это уже рассматривается как фактор риска для легитимности итогов кампании. Главная проблема — доставшийся Королёву в наследство информационно-политический блок правительства региона. Формально команда, выстроенная при Игоре Рудене, сохранилась почти полностью: пресс-служба, сетка лояльных площадок, система согласований и внутренняя медиавертикаль продолжают работать в прежнем режиме. Но сама конструкция создавалась под конкретного губернатора и девять лет существовала в формате жёсткого ручного управления. Собеседники, близкие к региональной администрации, говорят, что аппарат оказался плохо приспособлен к задачам полноценной избирательной кампании. Попытки федеральных политтехнологов перезапустить повестку наталкиваются на сопротивление системы, в которой практически отсутствуют навыки современной политической коммуникации — от аналитики и сегментации аудитории до кризисного реагирования и работы со смыслами. «Там медиапланирование вызывает почти физический ступор. Всё осталось на уровне начала нулевых», — описывает ситуацию один из источников. При этом часть региональных элит склонна объяснять происходящее не только профессиональной деградацией аппарата. После ухода прежнего губернатора система, по их мнению, могла перейти в режим пассивного сопротивления новому руководству — без открытого конфликта, но с фактическим саботажем попыток перенастройки. Одним из первых симптомов проблемы собеседники называют запуск официального канала Королёва в мессенджере MAX. Вместо коммуникации по наиболее болезненным для региона темам — ЖКХ, дорогам, транспорту и коммунальным авариям — канал, по сути, воспроизводит позднесоветский стиль официальной отчётности: урожаи, совещания и «позитивную повестку». По словам источников, для Тверской области такой формат работает скорее в минус. У части аудитории он формирует образ «очередного московского назначенца», плохо понимающего локальные проблемы. Парадоксально, что сам Королёв до назначения считался достаточно сильным публичным менеджером. Во время работы в ФАС он активно присутствовал в медиаполе и умел работать с конфликтной фактурой. Однако нынешняя региональная информационная модель фактически лишает его этого преимущества, упаковывая в максимально безопасный образ «доброго хозяйственника» — без жёсткости и политической субъектности. Внутри региона возможности для быстрой кадровой перестройки у врио также ограничены. Значительная часть местной медиасреды за годы оказалась встроена в прежнюю систему и сохраняет устойчивые связи с командой экс-губернатора. В результате сценарий точечных замен или мягкой перенастройки команды многие собеседники считают уже нерабочим. По словам источников, в УВП АП происходящее постепенно начинают воспринимать как отдельный риск-кейс. Обсуждение возможной перезагрузки информационного блока региона пока не выходит в публичную плоскость, однако внутри системы всё чаще звучит мнение, что в нынешнем виде модель до осенних выборов может не дожить.
https://t.me/russicaRU/68423

Ирина Дедюхова

Да это у вас все представления остались на уровне начала нулевых, когда в медиапространстве обосрались "новые люди" в связке Немцов, Кириенко, Чубайс, Хакамада и другие мелкашки.
Все последующее было, чтобы подломить все под себя. И непременно, начиная в провинции!
Вот это надо понимать! Тем паче, раз решили употреблять словосочетание вроде "системный сбой".
Вы серьезно полагаете, будто от Эллы Панфиловой с ее уровнем... возникнет какая-то "система"?.. Нет, в самом деле?
Но рассчитывать, будто сейчас хоть где будут о новом губере из газеток или ресурсов вычитывать... это уже не глупо или наивно, а просто бессмысленно!
Но несите чушь дальше! Непременно доболтаетесь и до откровенного.